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阿迪達斯半年報背后:成功靠大中華區渡劫,折扣或將繼續

2020-08-24

阿迪達斯半年報背后:成功靠大中華區渡劫,折扣或將繼續

第二季度,阿迪達斯每獲得3歐元收入,就有1歐元來自大中華區。

一份虧損3.33億歐元的半年報發布后,資本市場對阿迪達斯這份成績單似乎還比較滿意,甚至股價也連續上漲了2天。

從數字來看,阿迪達斯能夠成功“穩”住,來自大中華區的助攻至關重要。粗略一點來說,2020年第二季度,阿迪達斯每獲得3歐元收入,就有1歐元來自大中華區。

“亞太已經是我們最大、增長最快、盈利最高的市場”,阿迪達斯亞太區董事總經理高嘉禮在2019年3月的阿迪達斯亞太區及大中華區上海新總部揭幕上表示。當時,貝克漢姆、阿迪達斯大中華區及全球高管齊聚一堂。

此前在2018 年 3 月,他們將大中華區、日本、韓國、東南亞和太平洋地區整合為亞太區統一市場。也就是從那時開始,阿迪達斯不再單獨公布大中華區業績。而在這次的2020上半年財報發布的電話會議中,面對分析師對于中國區具體業績的追問,羅思德也選擇了回避。

不過,我們可以根據已經公布的數據,尤其是過往的增長率計算出一個大致的數據。

阿迪達斯財報顯示,2016財年第二季度,大中華區實現收入6.85億歐元,2017財年同期為8.65億歐元。此后,2018年財年第二季度大中華區增長27%,計算后約為10.99億歐元。2019財年同期增長14%,計算后約為12.53億歐元。

結合阿迪達斯在本次財報中提及大中華區銷售與去年持平,我們可以判定2020財年第二季度大中華區營收也在12.53億歐元左右。

考慮到第二季度阿迪達斯全球總營收為35.79億歐元,計算可得,剛剛結束的這個季度,他們有約35%的營收都來自大中華區。而在去年同期這個數據為23%。

也就是說,第二季度,阿迪達斯每獲得3歐元收入,就有1歐元來自大中華區。去年這個比例則大概是4歐元中,1歐元來自大中華區。


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