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葡萄牙鞋類出口下滑,奢侈品鞋廠求生存改走“平民風”

2020-11-13


服裝、鞋子、配飾看起來不存在變質問題,不怕積壓。但從產業角度看,貨品積壓會引發資金鏈斷裂,直接威脅企業生存。疫情之下,葡萄牙的一家老牌奢侈品鞋廠決定轉型,改走舒適居家風的“平民路線”,以渡過難關。

婚禮被延期、酒會被迫取消、商務談判被電話會取代。社交活動的缺席,意味著人們的“置裝費”大幅下降。在葡萄牙,專注手工生產奢侈品鞋的企業遭遇重創,產品沒有了銷路。以前生產的產品是精致高跟鞋,現在的產品變成樸實的平底鞋。

葡萄牙鞋類協會負責人胡奧:近期市場對鞋的需求發生改變,對舒適性、職業性的需求增加。對經典款、宴會款的需求降低,因為現在沒有什么活動需要參加,出席活動的“戰靴”銷量大幅下滑。

葡萄牙是歐洲主要鞋履制造國,僅次于意大利和西班牙。葡萄牙生產的鞋九成用于出口,在業績最好的2017年,制鞋業年產值一度達到19億歐元。今年受疫情影響,1-8月,葡萄牙生產的鞋出口同比大幅下滑17%。

葡萄牙高端鞋品牌設計師路易斯:今年對于我們時尚界特別艱難,因為已經經歷了一個銷售不佳的夏天,積壓了大量庫存,需要在明年夏天賣出去。

這個冬天,葡萄牙的時尚界考慮更多的是“生存”。時裝發布會可以轉到“線上”,但是產品還得“接地氣”。放下身段的葡萄牙制造商希望這些量身打造的“休閑鞋”能在年底成為“爆款”,為他們帶來好業績。


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